Desde mi Mendoza natal les deseo a todos un Muy Feliz Año y me gustaría brindar con Uds. por que sea un 2013 excepcional!!
¡Feliz Año Nuevo!
Quiero agradecer a todos los que han estado a mi lado en este 2012. Ha sido en lo personal un año con todos los condimentos, pude recibirme y tengo trabajo por lo que el balance afortunadamente es positivo, pero me gustaría poder ver bien a todos los que quiero y de corazón espero que este 2013 les traiga todo lo que merecen.
Desde mi Mendoza natal les deseo a todos un Muy Feliz Año y me gustaría brindar con Uds. por que sea un 2013 excepcional!!
Desde mi Mendoza natal les deseo a todos un Muy Feliz Año y me gustaría brindar con Uds. por que sea un 2013 excepcional!!
Argentina es el País Más Involucrado con las Redes Sociales a Nivel Global Consumiendo Cerca de 10 Horas por Visitante al Mes
LinkedIn es la Segunda Red Social Preferida por los Latinos Llegando a 35 millones de Visitantes
Santiago de Chile, 20 de Diciembre de 2012 – comScore (NASDAQ : SCOR), líder en medición del mundo digital, publicó hoy un análisis sobre redes sociales en Latinoamérica. El estudio reveló que Argentina y Brasil son los mercados que más tiempo dedican a sitios de redes sociales a nivel global, con sus visitantes consumiendo en promedio cerca de 10 horas en Noviembre de 2012. Este análisis también descubrió que la red profesional LinkedIn, la cual creció enormemente durante el último año tanto por causa de crecimiento orgánico como por la adquisición de Slideshare.net, se convirtió en la segunda red social más visitada en Latinoamérica.
"El panorama de las redes sociales continua cambiando en América Latina, y mientras que Facebook sigue siendo un fuerte líder en el mercado, existen varios nuevos jugadores notables", dijo Alejandro Fosk, Vice Presidente Senior de comScore para Latinoamérica. "Debido a que los latinoamericanos somos muy sociables por naturaleza y tan activos en la comunicación digital, quizás no sorprenda que pasamos mucho más tiempo en sitios de redes sociales que el promedio. Este alto nivel de involucramiento significa que hay espacio para muchas empresas a tener éxito en el mercado.”
Latinoamérica es la Región que Más Tiempo Consume en Redes Sociales a Nivel Global
El análisis reveló que 5 de los 10 mercados más afines a redes sociales en el mundo están ubicados en Latinoamérica y que los latinos consumen 56% más de su tiempo online en estos sitios (8,1 horas por visitante) que el promedio global (5,2 horas por visitante). Argentina fue el líder en el ranking global con un promedio de cerca de 10 horas mensuales consumidas en sitios de redes sociales en Noviembre, mientras que Brasil lo siguió muy de cerca ubicándose segundo con 9,7 horas. Perú (7,9 horas), Chile (7,7 horas) y México (7,5 horas) también están presentes entre los 10 mercados principales.
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Principales 10 Mercados por Promedio de Horas Consumidas por Visitante en Sitios de Redes Sociales Noviembre 2012 Total Audiencia: Visitantes Edad 15+, Ubicaciones Hogar/Trabajo * Fuente: comScore MMX | |
| Promedio de Horas Consumidas por Visitante en Sitios de Redes Sociales | |
| Global | 5,2 |
| Latinoamérica | 8,1 |
| Argentina | 9,8 |
| Brasil | 9,7 |
| Rusia | 9,6 |
| Tailandia | 8,7 |
| Turquía | 8,6 |
| Israel | 8,2 |
| Canadá | 7,9 |
| Perú | 7,9 |
| Chile | 7,7 |
| México | 7,5 |
Nuevas Redes Sociales Modificando el Panorama en Latinoamérica
Facebook.com continúa su reinado como líder indiscutible de redes sociales en Latinoamérica por un amplio margen alcanzando los 115,5 millones de visitantes en Noviembre, pero existen otros jugadores del sector digital social que están escalando posiciones en el ranking. Con la ayuda de la adquisición en Mayo de Slideshare, LinkedIn.com asumió el segundo puesto en el mercado con 35,3 millones de visitantes, desplazando a Twitter.com a la tercera posición con 24,1 millones de visitantes. La red social de las preguntas y respuestas Ask.fm también causó sensación el último año con una tasa de crecimiento de más del 5000% asegurando el quinto puesto con 12,9 millones de visitantes, mientras que Tumblr.com creció un 86% alcanzando más de 11 millones de visitantes. Pinterest.com también es una de las redes sociales preferidas con una tasa de crecimiento anual de más del 2500% llegando a 2 millones de visitantes en Noviembre.
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Principales Sitios de Redes Sociales en América Latina por Visitante Único Noviembre 2011 versus Noviembre 2012 Total Internet: Visitantes Edad 15+ Ubicaciones Hogar/Trabajo * Fuente: comScore MMX | |||
| Total Visitantes Únicos (000) | |||
| Noviembre 2011 | Noviembre 2012 | % Cambio | |
| Categoría Redes Sociales | 123.313 | 125.176 | 2% |
| Facebook.com | 107.651 | 115.566 | 7% |
| LinkedIn** | 8.738 | 35.376 | 305% |
| Twitter.com | 27.287 | 24.143 | -12% |
| Orkut | 34.382 | 12.980 | -62% |
| Ask.fm | 247 | 12.968 | 5.156% |
| Tumblr.com | 6.394 | 11.865 | 86% |
| Scribd.com | 3.373 | 6.638 | 97% |
| Deviantart.com | 4.623 | 5.158 | 12% |
| Badoo.com | 8.935 | 4.807 | -46% |
| Myspace | 6.372 | 4.727 | -26% |
| Bligoo.com | 4.098 | 3.324 | -19% |
| Weheartit.com | 2.038 | 2.912 | 43% |
| Ning: Glam Social | N/A | 2.590 | N/A |
| MeetMe Media | N/A | 2.561 | N/A |
| Sonico.com | 6.773 | 2.521 | -63% |
| Pinterest.com | 77 | 2.052 | 2.577% |
| Metroflog.com | 2.351 | 1.802 | -23% |
| Vostu.com | 5.016 | 1.598 | -68% |
| Tagged.com | 2.032 | 1.551 | -24% |
| Hi5.com | 2.730 | 1.402 | -49% |
* No incluye visitas desde computadores públicos, tales como cyber cafés o teléfonos móviles o PDAs
**Incluye Slideshare.net en los datos de Noviembre de 2012, pero no en Noviembre de 2011.
Acerca de comScore
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) es líder mundial en medición del mundo digital y fuente predilecta de analíticas para negocios digitales. Para mayor información, visite www.comscore.com/companyinfo.
Contact:
Ana Laura Zain
Marketing Manager
comScore, Inc.
+56 2 963 5831
prensa@comscore.com
Latinoamérica en marcas
Por: www.brandemia.org - Rubén Galgo
El pasado mes de mayo de 2012 creamos un extenso artículo sobre las marcas turísticas de países europeos. Puedes ojearlo de nuevo aquí. Hoy nos proponemos analizar las marcas país de los 20 países que componen actualmente Latinoamérica, a excepción de Puerto Rico que es considerado como una dependencia de EEUU.El ejercicio resulta muy interesante ya que muchos países comparten raíces lingüísticas, históricas, indígenas y naturales, pero sus estrategias como “producto turístico”, tienen resultados muy dispares.
Sin lugar a dudas Brasil está despuntando con trabajos que le sitúan como referencia en ámbito del diseño en la región.
1. Argentina. Late con vos. 
Esta marca es el resultado de un concurso creativo nacional. Se trata de una imagen que representa a Argentina mediante tres cintas entrelazadas y formas ondeadas que pretenden transmitir dinamismo, cambio y transformación. Sus colores azul y celeste hacen referencia a los colores patrios y se les sumó el gris plata para transmitir elegancia, modernidad, innovación y tecnología.
Además, la promesa de marca se apoya en una tipografía Frutiger light y black para representar que Argentina “Late con vos”, que la llevamos dentro.
Esta marca es el resultado de un concurso creativo nacional. Se trata de una imagen que representa a Argentina mediante tres cintas entrelazadas y formas ondeadas que pretenden transmitir dinamismo, cambio y transformación. Sus colores azul y celeste hacen referencia a los colores patrios y se les sumó el gris plata para transmitir elegancia, modernidad, innovación y tecnología.
Además, la promesa de marca se apoya en una tipografía Frutiger light y black para representar que Argentina “Late con vos”, que la llevamos dentro.
2. Bolivia. Te espera.
La marca Bolivia representa una “rara-avis” no solo gráficamente, sino por la peculiaridad y ejecución que tiene. Es un conato de representación de la biodiversidad cultural, patrimonial y natural que tiene el país. Un país que “Te espera” con una marca ciertamente infantil, al más puro estilo zoo de los noventa.
La marca Bolivia representa una “rara-avis” no solo gráficamente, sino por la peculiaridad y ejecución que tiene. Es un conato de representación de la biodiversidad cultural, patrimonial y natural que tiene el país. Un país que “Te espera” con una marca ciertamente infantil, al más puro estilo zoo de los noventa.
3. Brasil. Sensacional!.
Esta marca es sensacional y no solo porque lo diga su claim. Brasil es un país marcado por la curva: la sinuosidad de sus montañas, la oscilación del mar, las playas. La alegría de su pueblo está llena de subjetividad y la subjetividad es curva, así como la objetividad es recta. Además es un país brillante, alegre y colorido. Se dice que los astronautas que ven la tierra desde el espacio aprecian que Brasil es el lugar más luminoso del planeta. Es común escuchar a los extranjeros que los brasileños están siempre de fiesta. Además es un punto de encuentro de razas y culturas a la vez que es un país moderno que vive en un cambio constante. Sin duda es una marca que representa muy bien al país y además ha abierto el camino creativo a otras muchas marcas.
Esta marca es sensacional y no solo porque lo diga su claim. Brasil es un país marcado por la curva: la sinuosidad de sus montañas, la oscilación del mar, las playas. La alegría de su pueblo está llena de subjetividad y la subjetividad es curva, así como la objetividad es recta. Además es un país brillante, alegre y colorido. Se dice que los astronautas que ven la tierra desde el espacio aprecian que Brasil es el lugar más luminoso del planeta. Es común escuchar a los extranjeros que los brasileños están siempre de fiesta. Además es un punto de encuentro de razas y culturas a la vez que es un país moderno que vive en un cambio constante. Sin duda es una marca que representa muy bien al país y además ha abierto el camino creativo a otras muchas marcas.
4. Chile. Sorprende siempre. “Sorprende,
siempre” es el posicionamiento estratégico que Interbrand creó para la
marca Chile. Se basa en un concepto coherente con las nuevas realidades
de Chile: La estela de estrellas con cuatro aristas (elemento reconocido
de su escudo), que es reflejo de un país moderno y emprendedor que está
en constante movimiento. Es un país que está inserto en el mundo y que
innova sin romper con sus tradiciones, un país que origina nuevos
colores (como el naranja y el morado) y nuevas oportunidades a partir de
sus activos.
“Sorprende,
siempre” es el posicionamiento estratégico que Interbrand creó para la
marca Chile. Se basa en un concepto coherente con las nuevas realidades
de Chile: La estela de estrellas con cuatro aristas (elemento reconocido
de su escudo), que es reflejo de un país moderno y emprendedor que está
en constante movimiento. Es un país que está inserto en el mundo y que
innova sin romper con sus tradiciones, un país que origina nuevos
colores (como el naranja y el morado) y nuevas oportunidades a partir de
sus activos.
5. Colombia. La respuesta es.
Veremos que la megadiversidad es un argumento muy manido en las marcas país. La riqueza natural, humana, ambiental, cultural… argumentos que en el caso de Colombia sirven para representar sus regiones geográficas de forma geométrica dando como resultado cinco áreas asociadas cada una a un color. Verde en representación la riqueza natural, el azul por los ríos y océanos, el amarillo asociado al sol y las riquezas de su patrimonio, el rojo representa la alegría y la pasión, y para acabar el violeta en un claro guiño a la orquídea (flor nacional). Esta marca la analizamos ampliamente aquí.
Veremos que la megadiversidad es un argumento muy manido en las marcas país. La riqueza natural, humana, ambiental, cultural… argumentos que en el caso de Colombia sirven para representar sus regiones geográficas de forma geométrica dando como resultado cinco áreas asociadas cada una a un color. Verde en representación la riqueza natural, el azul por los ríos y océanos, el amarillo asociado al sol y las riquezas de su patrimonio, el rojo representa la alegría y la pasión, y para acabar el violeta en un claro guiño a la orquídea (flor nacional). Esta marca la analizamos ampliamente aquí.
6. Costa Rica. Sin Ingredientes Artificiales.
Costa rica se vende de una forma diferente, “Sin Ingredientes Artificiales” pese a la asepsia de su marca. Ofertan su naturaleza pura e inviolable como uno de los países más exóticos del mundo, donde vivir de manera sostenible unas vacaciones únicas enfocadas al turismo de salud y bienestar. Estrategia, que pese a su marca les ha convertido en el líder en turismo de aventura y Ecoturismo.
Sobre su marca gráfica poco hay que decir, se trata de un isologo que se apoya en una planta típica del país y representa mediante el uso de verdes su riqueza natural.
Costa rica se vende de una forma diferente, “Sin Ingredientes Artificiales” pese a la asepsia de su marca. Ofertan su naturaleza pura e inviolable como uno de los países más exóticos del mundo, donde vivir de manera sostenible unas vacaciones únicas enfocadas al turismo de salud y bienestar. Estrategia, que pese a su marca les ha convertido en el líder en turismo de aventura y Ecoturismo.
Sobre su marca gráfica poco hay que decir, se trata de un isologo que se apoya en una planta típica del país y representa mediante el uso de verdes su riqueza natural.
7. Cuba. Auténtica.
La marca de Cuba rompe curiosamente con la dinámica del resto de marcas país, al vestirse con un luto inmaculado y elegante. El uso de una composición circular recuerda al sello que decora las cajas de puros habanos y a otro símbolo de las isla, como es el ron. El eje principal de la marca es la palabra Cuba que está en una tipo a script en contraposición con la Copperplate del claim “Auténtica”. Curiosamente, el claim se mantiene en español incluso en campañas publicitarias desarrolladas en países no hispanohablantes.
La marca de Cuba rompe curiosamente con la dinámica del resto de marcas país, al vestirse con un luto inmaculado y elegante. El uso de una composición circular recuerda al sello que decora las cajas de puros habanos y a otro símbolo de las isla, como es el ron. El eje principal de la marca es la palabra Cuba que está en una tipo a script en contraposición con la Copperplate del claim “Auténtica”. Curiosamente, el claim se mantiene en español incluso en campañas publicitarias desarrolladas en países no hispanohablantes.
8. Ecuador. Ama la vida.
Partamos desde el concepto de Ecuador como país equinoccial, ubicado en el centro del mundo desde donde todo gira e irradia hasta el infinito. El equinoccio y el giro de 6º que realiza dan forma circular a la marca, que a su vez entronca con los símbolos y formas utilizados por los ancestros ecuatorianos en sus adornos y decoraciones. Veinte colores tiene esta marca, nada más y nada menos, y nacen de los paisajes, gastronomía y etnias del país. Su distribución corresponde a una aplicación de la secuencia Fibonacci.
Partamos desde el concepto de Ecuador como país equinoccial, ubicado en el centro del mundo desde donde todo gira e irradia hasta el infinito. El equinoccio y el giro de 6º que realiza dan forma circular a la marca, que a su vez entronca con los símbolos y formas utilizados por los ancestros ecuatorianos en sus adornos y decoraciones. Veinte colores tiene esta marca, nada más y nada menos, y nacen de los paisajes, gastronomía y etnias del país. Su distribución corresponde a una aplicación de la secuencia Fibonacci.
9. El Salvador. Impresionante!.
Unas flores que se articulan a modo de engranaje, son los elementos representativos de esta marca país. La idea es representar ese espíritu emprendedor y proactivo que invade al país. Para ello se apoyan en colores muy vivos y en degradados ya muy vistos. Pese a los colores vivos, queda una marca tosca con una typo muy densa que desvirtúa el complejo concepto inicial.
Unas flores que se articulan a modo de engranaje, son los elementos representativos de esta marca país. La idea es representar ese espíritu emprendedor y proactivo que invade al país. Para ello se apoyan en colores muy vivos y en degradados ya muy vistos. Pese a los colores vivos, queda una marca tosca con una typo muy densa que desvirtúa el complejo concepto inicial.
10. Guatemala. Corazón del Mundo Maya.
Esta es una de mis candidatas a cambiar en breve. La marca Guatemala es muy representativa de lo que oferta el país: mar, naturaleza (montaña) y cultura Maya (pirámide). El uso de degradados y la letra a mano alzada de lo que sería el logotipo, quedan ya en códigos gráficamente antiguos. Sensación fomentada por la tipografía clásica y de serifas del claim.
Esta es una de mis candidatas a cambiar en breve. La marca Guatemala es muy representativa de lo que oferta el país: mar, naturaleza (montaña) y cultura Maya (pirámide). El uso de degradados y la letra a mano alzada de lo que sería el logotipo, quedan ya en códigos gráficamente antiguos. Sensación fomentada por la tipografía clásica y de serifas del claim.
11. Haití. Vive la experiencia.
La marca Haití es de las más jóvenes ya que nació en 2012. El proceso de creación fue mediante un concurso por las redes sociales, donde se expusieron casi 400 propuestas de marca y de claim. El gran público votó y ganó la propuesta “Choublak” (nombre de la flor nacional) de Xavier Delatour. En el logotipo (la palabra “Haití”, decorada con una flor de hibisco y un sol) evoca el encanto de la naturaleza y la belleza profunda del país y de su paisaje. Siguiendo con el modelo de concurso a lo “Mr. Potato” el lema también fue votado “… vive la experiencia”, que es de Diana Pierre-Louis, y resume la experiencia poderosa e intensa que a menudo experimentan los visitantes que descubren Haití por primera vez.
La marca Haití es de las más jóvenes ya que nació en 2012. El proceso de creación fue mediante un concurso por las redes sociales, donde se expusieron casi 400 propuestas de marca y de claim. El gran público votó y ganó la propuesta “Choublak” (nombre de la flor nacional) de Xavier Delatour. En el logotipo (la palabra “Haití”, decorada con una flor de hibisco y un sol) evoca el encanto de la naturaleza y la belleza profunda del país y de su paisaje. Siguiendo con el modelo de concurso a lo “Mr. Potato” el lema también fue votado “… vive la experiencia”, que es de Diana Pierre-Louis, y resume la experiencia poderosa e intensa que a menudo experimentan los visitantes que descubren Haití por primera vez.
12. Honduras. Todo está aquí.
En 2008 nació la marca Honduras con el propósito de posicionar a Centro América como un destino emergente entre viajeros estadounidenses. Honduras es la conexión que sustenta la región y trata unir relaciones que se cultiven a través de la comunidad, la región, y el mundo. La marca Honduras comparte la responsabilidad por la creación, construcción, promoción, y el bien estar de la imagen de Centro América. Entre las ilustraciones y la tipografía Warnock pro, la identidad intenta reivindicar su ubicación como “pieza central” en la zona y su condición de país emergente, genuino, vibrante y conectando a las personas porque tiene de todo para ellas y lo recuerdan con su promesa de marca: “Todo está aquí”.
En 2008 nació la marca Honduras con el propósito de posicionar a Centro América como un destino emergente entre viajeros estadounidenses. Honduras es la conexión que sustenta la región y trata unir relaciones que se cultiven a través de la comunidad, la región, y el mundo. La marca Honduras comparte la responsabilidad por la creación, construcción, promoción, y el bien estar de la imagen de Centro América. Entre las ilustraciones y la tipografía Warnock pro, la identidad intenta reivindicar su ubicación como “pieza central” en la zona y su condición de país emergente, genuino, vibrante y conectando a las personas porque tiene de todo para ellas y lo recuerdan con su promesa de marca: “Todo está aquí”.
13. México. Vive hoy, vive lo tuyo.
México es un puente de encuentro entre la tradición ancestral y la vanguardia moderna. El concepto de la marca México busca proyectar la inmensa diversidad del país en términos de riqueza, calidez y alegría. La marca se compone de un arreglo tipográfico de la palabra “México” en una combinación de altas y bajas con acento. Además contiene una serie de elementos distintivos de la evolución mejicana, que con el tiempo se han consolidado como identificadores inconfundibles de la patria. México es también color y de ahí la gama de valores cromáticos de temperaturas encontradas (cálidos, estridentes y vivos) que proyectan la riqueza visual del país. Desde mi punto de vista, la marca México fue la primera marca país en proyectar vida, alegría, diversidad y hospitalidad, de forma coherente.
México es un puente de encuentro entre la tradición ancestral y la vanguardia moderna. El concepto de la marca México busca proyectar la inmensa diversidad del país en términos de riqueza, calidez y alegría. La marca se compone de un arreglo tipográfico de la palabra “México” en una combinación de altas y bajas con acento. Además contiene una serie de elementos distintivos de la evolución mejicana, que con el tiempo se han consolidado como identificadores inconfundibles de la patria. México es también color y de ahí la gama de valores cromáticos de temperaturas encontradas (cálidos, estridentes y vivos) que proyectan la riqueza visual del país. Desde mi punto de vista, la marca México fue la primera marca país en proyectar vida, alegría, diversidad y hospitalidad, de forma coherente.
14. Nicaragua. Única… Original.
Madre mía, Nicaragua… hubiese preferido que no tuvieras marca país. ¡Puf! ¿Qué decir más allá de lo evidente? La marca se basa en colores eléctricos, muy llamativos, principalmente el magenta que es un color muy usado por los antepasados de la zona en sus pigmentos y adornos. El mero uso de una typo mecanográfica con una script me produce sarpullidos y dejan el punto de la “i” con pétalos como algo anecdótico. Desde luego la marca “Única” es, pero lo de original… lo sustituiría por kitsch.
Madre mía, Nicaragua… hubiese preferido que no tuvieras marca país. ¡Puf! ¿Qué decir más allá de lo evidente? La marca se basa en colores eléctricos, muy llamativos, principalmente el magenta que es un color muy usado por los antepasados de la zona en sus pigmentos y adornos. El mero uso de una typo mecanográfica con una script me produce sarpullidos y dejan el punto de la “i” con pétalos como algo anecdótico. Desde luego la marca “Única” es, pero lo de original… lo sustituiría por kitsch.
15. Panamá. Visitpanama.com.
Panamá es un país donde se encuentra una de las más importantes poblaciones y reservas de mariposas del mundo. De hecho Panamá tiene su origen etimológico en el nombre que le daban a su territorio los indígenas: “abundancia de mariposas y peces”. Esta marca ilustra una gran mariposa multicolor en representación a ese origen ancestral, y lo hace con unos trazos orgánicos y una tipografía rounded.
Panamá es un país donde se encuentra una de las más importantes poblaciones y reservas de mariposas del mundo. De hecho Panamá tiene su origen etimológico en el nombre que le daban a su territorio los indígenas: “abundancia de mariposas y peces”. Esta marca ilustra una gran mariposa multicolor en representación a ese origen ancestral, y lo hace con unos trazos orgánicos y una tipografía rounded.
16. Paraguay. Tenés que sentirlo.
Paraguay ha fundamentado su imagen turística en una marca de colores planos y con una paleta colores tierra y arena que no atraen tanto como la mayoría de sus competidoras. En teoría ensalza la naturaleza del lugar y su alegría… pero queda muy apagada. El uso de una typo de palo seco marrón y esas pinceladas de color amarillo que pretenden ser un “hada de pétalos”(pincha aquí), no ayudan nada.
Paraguay ha fundamentado su imagen turística en una marca de colores planos y con una paleta colores tierra y arena que no atraen tanto como la mayoría de sus competidoras. En teoría ensalza la naturaleza del lugar y su alegría… pero queda muy apagada. El uso de una typo de palo seco marrón y esas pinceladas de color amarillo que pretenden ser un “hada de pétalos”(pincha aquí), no ayudan nada.
17. Perú.
La marca Perú, o lo que es lo mismo… cómo hacer bien la cosas. La marca Perú nació como resultado de un concurso entre consultoras de marca que ganó FutureBrand en 2009. La marca es un claro ejemplo de isologo: texto e icono fundidos en un solo elemento, cuya “P” representa una de las formas de las famosas líneas de Nazca. Es una marca que representa evidentemente a Perú y a su vez denota continuidad y modernidad por su similitud con la “@”. Esta marca la analizamos ampliamente aquí.
La marca Perú, o lo que es lo mismo… cómo hacer bien la cosas. La marca Perú nació como resultado de un concurso entre consultoras de marca que ganó FutureBrand en 2009. La marca es un claro ejemplo de isologo: texto e icono fundidos en un solo elemento, cuya “P” representa una de las formas de las famosas líneas de Nazca. Es una marca que representa evidentemente a Perú y a su vez denota continuidad y modernidad por su similitud con la “@”. Esta marca la analizamos ampliamente aquí.
18. República Dominicana. Lo tiene todo.
Cuando creas un concurso al que puede acudir cualquiera y el jurado también es “cualquiera”, pues el resultado es una marca como ésta. Los conceptos de esta identidad, al igual que su ejecución, son simples: “tenemos sol y playa”… ahora la ejecución es compleja, líneas con texturas granuladas, degradados imposibles y una tipografía con muy poco tracking. Otra de mis candidatas a renovarse en breve…. ¡Toma nota FutureBrand, aquí hay cliente!
Cuando creas un concurso al que puede acudir cualquiera y el jurado también es “cualquiera”, pues el resultado es una marca como ésta. Los conceptos de esta identidad, al igual que su ejecución, son simples: “tenemos sol y playa”… ahora la ejecución es compleja, líneas con texturas granuladas, degradados imposibles y una tipografía con muy poco tracking. Otra de mis candidatas a renovarse en breve…. ¡Toma nota FutureBrand, aquí hay cliente!
19. Uruguay. Natural.
Esta marca recoge elementos típicos de la bandera nacional, el sol naciente y las barras azules a modo de olas (por estar a los pies del Río de la Plata). Pero tiene una peculiaridad que la hace diferente y es el uso del claim anclado al logotipo. Esto varia la alineación del símbolo y fusiona logo y claim, lo que puede ser un gran condicionante si deciden mantener la marca y cambiar de posicionamiento.
Esta marca recoge elementos típicos de la bandera nacional, el sol naciente y las barras azules a modo de olas (por estar a los pies del Río de la Plata). Pero tiene una peculiaridad que la hace diferente y es el uso del claim anclado al logotipo. Esto varia la alineación del símbolo y fusiona logo y claim, lo que puede ser un gran condicionante si deciden mantener la marca y cambiar de posicionamiento.
20. Venezuela. Conocerla es tu destino.
Se trata de una marca esencialmente tipográfica, que recurre a los colores nacionales en los “ojos” de las letras “e” y aprovecha la caída de la letra “l” para representar la cascada del Salto del Ángel formar un isologo algo recargado y con problemas de reproducción en tamaños pequeños.
Se trata de una marca esencialmente tipográfica, que recurre a los colores nacionales en los “ojos” de las letras “e” y aprovecha la caída de la letra “l” para representar la cascada del Salto del Ángel formar un isologo algo recargado y con problemas de reproducción en tamaños pequeños.
El 23% de las empresas incrementa en España su presupuesto para Comunicación de Crisis
Fuente: www.puromarketing.com
La tendencia supera en 13 puntos a la mostrada por el total de las empresas encuestadas a escala mundial.
El 23% de las empresas ha incrementado en España su presupuesto para Comunicación de Crisis, según indican las respuestas de los responsables de Comunicación que han participado desde nuestro país en el último estudio trimestral* del sector elaborado por la consultora Grayling. La tendencia en España supera en 13 puntos a la mostrada con respecto a esta partida presupuestaria por el total de las empresas a escala mundial, según el censo encuestado.
El estudio de Grayling también pone de manifiesto que un nada despreciable 75% de los profesionales de la Comunicación encuestados en España asegura que ha mantenido (43%) o incrementado (32%) el peso y grado de integración entre las actividades de Comunicación de su compañía y los programas de Public Affairs o Relaciones Institucionales. El incremento de estas partidas ha restado presupuesto al área de Comunicación Corporativa y Gestión de la Reputación (decrece en un 23% de los casos) y a las actividades de Comunicación de las acciones de Responsabilidad Social Corporativa y Sostenibilidad de la compañía (desciende en el 19% de las empresas consultadas).
Según explica Eduardo Fuentes, CEO de Grayling España, “la compleja situación económica actual obliga a las empresas a una importante revisión de sus inversiones en Marketing y Comunicación. El presupuesto para actividades tradicionales se congela o redefine a la baja pero se refuerzan las partidas para Comunicación de Crisis y Relaciones Institucionales. Sin duda, se trata de un cambio de modelo que, lejos de restar importancia a la Comunicación la incrementa, si bien trabajando con parámetros, perfiles profesionales y escenarios diferentes y en continua evolución”.
Una de las consecuencias directas del cambio de modelo de trabajo en el sector de la Comunicación es la disminución del presupuesto global que las empresas destinan tanto a mantener relaciones contractuales continuadas con agencias de comunicación (48% de losprofesionales encuestados) como a desarrollar proyectos concretos (39%). En ambos casos, porcentajes superiores a los que muestra el censo mundial con, respectivamente, el 24% y el 19% de los consultados afirmando decrecimientos en sus inversiones. Las plantillas de los Departamentos de Comunicación en España han disminuido en el 23% de las empresas encuestadas, frente al 16% de empresas en que éstas han disminuido a escala mundial, según muestra la encuesta.
Cambian los criterios de valoración para las actividades de RR.PP.
Los datos del estudio en España muestran que el Valor Equivalente en Publicidad (AVE por sus siglas en inglés), aunque aún sigue vigente para un 32% de los encuestados como herramienta única para medir la efectividad de una acción de comunicación (frente a sólo el 11% mundial que la considera así), pierde peso global. En este sentido, un 39% de los encuestados en España manifiesta que ya no utiliza esta métrica como herramienta fiable, muy lejos aún del 65% que ya no lo hace según el censo mundial. Un 29% de los encuestados en nuestro país asegura que sí se tiene en cuenta esta métrica pero sólo como una más de una batería más amplia de herramientas. Sólo un 11% de los encuestados en España sigue considerando el AVE como “muy valioso” para demostrar la efectividad de una noticia, frente a un 54% que lo considera “relativamente útil” y un 14% que piensa que carece de utilidad alguna.
Además, cerca del 43% de los responsables de comunicación encuestados en España asegura que se ha incrementado en sus compañías la percepción del valor de la contribución de las actividades de RR.PP al logro de sus objetivos de negocio. Del mismo modo, en un 37% de los casos se ha incrementado la visibilidad de la actividad global del Departamento de Comunicación en el Comité de Dirección de su compañía.
La tendencia supera en 13 puntos a la mostrada por el total de las empresas encuestadas a escala mundial.
El 23% de las empresas ha incrementado en España su presupuesto para Comunicación de Crisis, según indican las respuestas de los responsables de Comunicación que han participado desde nuestro país en el último estudio trimestral* del sector elaborado por la consultora Grayling. La tendencia en España supera en 13 puntos a la mostrada con respecto a esta partida presupuestaria por el total de las empresas a escala mundial, según el censo encuestado.
El estudio de Grayling también pone de manifiesto que un nada despreciable 75% de los profesionales de la Comunicación encuestados en España asegura que ha mantenido (43%) o incrementado (32%) el peso y grado de integración entre las actividades de Comunicación de su compañía y los programas de Public Affairs o Relaciones Institucionales. El incremento de estas partidas ha restado presupuesto al área de Comunicación Corporativa y Gestión de la Reputación (decrece en un 23% de los casos) y a las actividades de Comunicación de las acciones de Responsabilidad Social Corporativa y Sostenibilidad de la compañía (desciende en el 19% de las empresas consultadas).
Según explica Eduardo Fuentes, CEO de Grayling España, “la compleja situación económica actual obliga a las empresas a una importante revisión de sus inversiones en Marketing y Comunicación. El presupuesto para actividades tradicionales se congela o redefine a la baja pero se refuerzan las partidas para Comunicación de Crisis y Relaciones Institucionales. Sin duda, se trata de un cambio de modelo que, lejos de restar importancia a la Comunicación la incrementa, si bien trabajando con parámetros, perfiles profesionales y escenarios diferentes y en continua evolución”.
Una de las consecuencias directas del cambio de modelo de trabajo en el sector de la Comunicación es la disminución del presupuesto global que las empresas destinan tanto a mantener relaciones contractuales continuadas con agencias de comunicación (48% de losprofesionales encuestados) como a desarrollar proyectos concretos (39%). En ambos casos, porcentajes superiores a los que muestra el censo mundial con, respectivamente, el 24% y el 19% de los consultados afirmando decrecimientos en sus inversiones. Las plantillas de los Departamentos de Comunicación en España han disminuido en el 23% de las empresas encuestadas, frente al 16% de empresas en que éstas han disminuido a escala mundial, según muestra la encuesta.
Cambian los criterios de valoración para las actividades de RR.PP.
Los datos del estudio en España muestran que el Valor Equivalente en Publicidad (AVE por sus siglas en inglés), aunque aún sigue vigente para un 32% de los encuestados como herramienta única para medir la efectividad de una acción de comunicación (frente a sólo el 11% mundial que la considera así), pierde peso global. En este sentido, un 39% de los encuestados en España manifiesta que ya no utiliza esta métrica como herramienta fiable, muy lejos aún del 65% que ya no lo hace según el censo mundial. Un 29% de los encuestados en nuestro país asegura que sí se tiene en cuenta esta métrica pero sólo como una más de una batería más amplia de herramientas. Sólo un 11% de los encuestados en España sigue considerando el AVE como “muy valioso” para demostrar la efectividad de una noticia, frente a un 54% que lo considera “relativamente útil” y un 14% que piensa que carece de utilidad alguna.
Además, cerca del 43% de los responsables de comunicación encuestados en España asegura que se ha incrementado en sus compañías la percepción del valor de la contribución de las actividades de RR.PP al logro de sus objetivos de negocio. Del mismo modo, en un 37% de los casos se ha incrementado la visibilidad de la actividad global del Departamento de Comunicación en el Comité de Dirección de su compañía.
Wolff Olins desarrolla la nueva identidad de Windows 8
FUENTE: brandemia.org Por: Igor Uriarte / (23) Comentarios / 31/10/2012
Han pasado algunos meses -ocho concretamente- desde que el pasado 20 de febrero publicáramos la noticia (leer aquí) en la que os informábamos de la presentación por parte de Microsoft de la nueva imagen para la octava versión del sistema operativo Windows, tarea llevada a cabo por el equipo creativo comandado por Paula Scher, socia de Pentagram, y cuyos trabajos reseñamos de manera asidua en este medio.
Con el paso de los años, Windows se ha convertido, en cierto modo, en sinónimo de la propia Microsoft, ya que figura como el producto principal y más exitoso de todos los que comercializa la empresa. Por este motivo, parecía obvio comenzar la reestructuración del ecosistema de identidad con la que intentar reafirmar el espíritu pionero, la singularidad y el liderazgo tecnológico tomando como punto de partida el nuevo sistema operativo.
Durante el desarrollo del proyecto se ha requerido el concurso de otras agencias y creadores especializados y por esto, de la concepción del packaging se responsabilizó la consultora de diseño IDEO (http://www.ideo.com), las coloridas ilustraciones son obra de los germanos Colors And The Kids (http://catk.de) y el apartado de motion y video corrió a cargo de Todd Selby (http://theselby.com).
En un ejercicio de coherencia conceptual -teniendo en cuenta que la idea principal sobre la que se construía el rediseño del equipo de Paula Scher- las "ventanas" son utilizadas en la mayoría de las aplicaciones; como en los vídeos, los anuncios de las vallas publicitarias…siendo, de entre todos los elementos que completan el muestrario de dichas aplicaciones y, en mi opinión, la que culmina el proyecto y materializa la verdadera apuesta por el cambio, la solución del diseño para el packaging.
El esfuerzo y la aceptación de la necesidad de renovación ya quedaron demostrados, tal y como comentábamos en la noticia de febrero, desde el momento en el que aprobaron el cambio del isotipo "con forma de bandera", aunque, y parafraseando la opinión del citado artículo, no sé hasta que punto todo este empeño servirá para recortar distancias ante los de Cupertino.
Recordemos que, lo realmente importante, es que el sistema operativo cumpla las expectativas generadas y, según las últimas informaciones (http://www.adslzone.net/article9603-la-mitad-de-los-usuarios-que-han-probado-windows-8-prefieren-windows-7.html) parece que no es así…
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